+48 720 815 270

office@openfield.pl

Materiały edukacyjne
Materiały edukacyjne

Blog

Strateg marki analizuje mapę archetypów marki rozłożoną na drewnianym biurku — szkice, karteczki i notatki.
13
mar
Przez

Czym są archetypy marki i dlaczego Twoja firma ich potrzebuje?

Dwie firmy z tej samej branży. Podobna oferta, podobna jakość, podobne ceny. Jedna przyciąga klientów niemal bez wysiłku — druga walczy o każde zapytanie. Co je różni? Najczęściej nie produkt. Różni je to, co marka znaczy dla klientów. A za tym znaczeniem stoi coś, co psychologia nazywa archetypem. Skąd się wzięły archetypy marki? Pojęcie archetypów […]
Kontynuuj czytanie
Analityczka agencji badawczej analizuje raport konkurencji i nanosi odręczne notatki — na biurku widoczny laptop z wykresem sprzedaży, dokumenty z Post-it i kubek kawy, w tle tablica z macierzą konkurencji
12
mar
Przez

Przewaga konkurencyjna: jak ją zidentyfikować i budować na podstawie badań rynku

Większość firm uważa, że zna swoją przewagę konkurencyjną. Rzeczywistość jest mniej optymistyczna. Według McKinsey Global Survey przeprowadzonego na ponad 1250 menedżerach z 94 krajów (2026), większość organizacji nie weryfikuje aktywnie swojej pozycji konkurencyjnej ani nie śledzi jej zmian na poziomie poszczególnych rynków. Niemal dwie trzecie badanych przyznało, że ich firmy regularnie przegapiają szanse wzrostu, bo […]
Kontynuuj czytanie
Zespół przeprowadzający analizę benchmarkingową — kobieta wskazuje na tablicę z wykresami porównawczymi i zaznaczoną luką wydajnościową (gap analysis), podczas gdy współpracownicy analizują dane przy stole konferencyjnym
11
mar
Przez

Benchmarking: co to jest, rodzaje i jak przeprowadzić analizę porównawczą konkurencji

Benchmarking od lat niezmiennie pojawia się wśród najpopularniejszych narzędzi zarządzania na świecie. W badaniu Bain & Company Management Tools & Trends 2023 zajął trzecie miejsce pod względem częstości stosowania wśród ponad tysiąca menedżerów z całego świata. Mimo to wiele firm traktuje go jako jednorazowe ćwiczenie — porównanie kilku liczb z konkurencją i odłożenie wniosków na […]
Kontynuuj czytanie
Ankieterka przeprowadza badanie sondażowe CAPI z respondentem w drzwiach bloku mieszkalnego
10
mar
Przez

Badania sondażowe a badania opinii publicznej: różnice, metody i zastosowanie

W 1936 roku amerykański magazyn Literary Digest rozesłał ankiety do 2,4 miliona czytelników i pewnie ogłosił: Alfred Landon zostanie prezydentem USA. Franklin Roosevelt wygrał stosunkiem 61% do 37%. George Gallup zbadał w tym samym czasie zaledwie 50 000 osób — i trafił. Co poszło nie tak? Nie liczba respondentów. Poszła metodologia. Ta historia sprzed prawie […]
Kontynuuj czytanie
Badanie opinii metodą IDI – badaczka przeprowadza indywidualny wywiad pogłębiony z respondentem przy stole w nowoczesnej agencji badawczej
09
mar
Przez ,

Badanie opinii: czym jest, metody i jak je skutecznie przeprowadzić

Według raportu „Źródła Wiedzy” przygotowanego przez PTBRiO i OFBOR przy współpracy z Harvard Business Review Polska, aż 63% Polaków ufa wynikom badań bardziej niż mediom komercyjnym. To liczba, która mówi więcej niż niejeden nagłówek prasowy. Ale czym właściwie jest badanie opinii i dlaczego firmy, instytucje publiczne oraz politycy tak chętnie po nie sięgają? Czym jest […]
Kontynuuj czytanie
pecjalistka HR analizuje wydrukowany kwestionariusz ankiety przy biurku w nowoczesnym biurze
07
mar
Przez

Kwestionariusz ankiety: jak go zaprojektować, metryczka i przykłady pytań

Dobrze zaprojektowany kwestionariusz ankiety to różnica między danymi, które napędzają decyzje, a wynikami, które lądują w szufladzie. Problem w tym, że większość organizacji zaczyna od pisania pytań — zamiast od zdefiniowania celu. Efekt? Ankiety zbyt długie, pytania zbyt ogólne, a metryczka doklejona na odczepne. W tym artykule znajdziesz praktyczny przewodnik: od struktury kwestionariusza, przez rodzaje […]
Kontynuuj czytanie

Maciej Maj

Założyciel Openfield

Wyposażymy Cię w kluczową wiedzę, niezbędną do skutecznego wprowadzania zmian i rozwijania silnej marki pracodawcy.

LinkedIn +48 720 815 270

Kategorie

Ostatnie artykuły

Strateg marki analizuje mapę archetypów marki rozłożoną na drewnianym biurku — szkice, karteczki i notatki.
13 marca 2026

Czym są archetypy marki i dlaczego Twoja firma ich potrzebuje?

Analityczka agencji badawczej analizuje raport konkurencji i nanosi odręczne notatki — na biurku widoczny laptop z wykresem sprzedaży, dokumenty z Post-it i kubek kawy, w tle tablica z macierzą konkurencji
12 marca 2026

Przewaga konkurencyjna: jak ją zidentyfikować i budować na podstawie badań rynku

Zespół przeprowadzający analizę benchmarkingową — kobieta wskazuje na tablicę z wykresami porównawczymi i zaznaczoną luką wydajnościową (gap analysis), podczas gdy współpracownicy analizują dane przy stole konferencyjnym
11 marca 2026

Benchmarking: co to jest, rodzaje i jak przeprowadzić analizę porównawczą konkurencji

Openfield - Badania, które realnie wspierają decyzje biznesowe