+48 720 815 270

office@openfield.pl

Materiały edukacyjne
Materiały edukacyjne

Maciej Maj

Nowoczesne biuro z otwartym laptopem wyświetlającym wykresy danych. Na drewnianym blacie leżą dokumenty, lupa oraz cheklista, symbolizujące proces audytowania jakości badań rynkowych i weryfikację standardów PKJPA oraz ESOMAR.
13
sie
Przez ,

Certyfikat PKJPA i standardy ESOMAR – co realnie oznaczają dla zamawiającego

Wiedza w pigułce Co to jest PKJPA? Polski program audytu jakości realizacji badań, prowadzony przez OFBOR. Kto przyznaje certyfikat? OFBOR, na podstawie corocznego audytu prowadzonego przez niezależnych audytorów. Na jak długo? Na rok, osobno dla każdej z ośmiu kategorii badań. Czym jest ESOMAR? Międzynarodową organizacją branżową, której kodeks ICC/ESOMAR wyznacza standardy etyczne badań. Czy certyfikacja […]
Kontynuuj czytanie
brief badawczy
13
sie
Przez ,

Brief badawczy – jak go napisać?

Wiedza w pigułce Czym jest brief badawczy? Dokumentem, w którym zamawiający opisuje problem biznesowy do rozwiązania, a nie metodę badania. Ile powinien mieć stron? Dwie do czterech. Liczy się konkretność, nie objętość. Czy podawać budżet? Tak, przynajmniej w widełkach. Bez tego oferty są nieporównywalne. Kto pisze pytania ankietowe? Agencja. Zamawiający opisuje problemy, badacz przekłada je […]
Kontynuuj czytanie
Ilustracja przedstawiająca piramidę świadomości marki oraz analizę wyników badań marketingowych.
30
lip
Przez ,

Świadomość marki – jak mierzyć za pomocą badań i jakie są poziomy świadomości?

Wiedza w pigułceJak szybko ocenić, na jakim poziomie świadomości jest dziś Twoja marka? Wystarczy jedno badanie CAWI z pytaniem otwartym o markę w kategorii (świadomość spontaniczna) i listą marek do rozpoznania (świadomość wspomagana) – różnica między tymi wynikami pokazuje, ile pracy jest jeszcze przed marką. Który wskaźnik ma największe znaczenie przy wyborze dostawcy w B2B? […]
Kontynuuj czytanie
Infografika przedstawiająca czynniki wpływające na brand equity – świadomość marki, skojarzenia, lojalność klientów, postrzeganą jakość oraz dane finansowe wykorzystywane do wyceny wartości marki.
29
lip
Przez ,

Brand equity – jak wycenić siłę marki na danych

Wiedza w pigułce Ile realnie zyskuje firma na silnej marce? Dane pokazują wyższe zwroty dla akcjonariuszy, wyższą premię cenową i niższy koszt pozyskania klienta niż u słabiej rozpoznawalnej konkurencji. Od czego zacząć, jeśli nigdy nie mierzyliśmy marki? Od audytu danych, które już masz (sprzedaż, marża), i badania konsumenckiego mierzącego świadomość oraz lojalność – to tańszy […]
Kontynuuj czytanie
Elastyczność cenowa popytu - ilustracja przedstawiająca analizę danych, krzywą popytu oraz metody badań cenowych: Van Westendorp, Gabor-Granger, testy A/B i analizę conjoint.
29
lip
Przez , ,

Elastyczność cenowa popytu w badaniach marketingowych

Wiedza w pigułce Czym jest elastyczność cenowa popytu? Wskaźnikiem pokazującym, o ile zmieni się sprzedaż przy zmianie ceny o 1%. Dlaczego to ważne dla mojej firmy? Pozwala przewidzieć skutki podwyżki, promocji lub wejścia na nowy rynek, zanim decyzja zostanie wdrożona. Jak się ją bada w praktyce? Najczęściej metodą Van Westendorpa, Gabor-Granger lub analizą conjoint – […]
Kontynuuj czytanie
Skala Likerta od "strongly disagree" do "strongly agree" z ikonami ankiet, wykresów i analizy statystycznej danych
29
lip
Przez

Skala Likerta – jak ją poprawnie skonstruować i jak nie popełnić błędu przy analizie wyników

Skala Likerta to najpowszechniej stosowane narzędzie pomiaru postaw, opinii i satysfakcji w badaniach ilościowych. Jej poprawna konstrukcja wymaga świadomych decyzji dotyczących liczby punktów skali, obecności opcji neutralnej i sposobu formułowania pytań, a poprawna analiza wyników zależy od tego, czy zebrane dane traktuje się jako porządkowe, czy przedziałowe. Błędy popełnione na etapie budowy narzędzia lub analizy […]
Kontynuuj czytanie

Maciej Maj

Założyciel Openfield

Wyposażymy Cię w kluczową wiedzę, niezbędną do skutecznego wprowadzania zmian i rozwijania silnej marki pracodawcy.

LinkedIn +48 720 815 270

Kategorie

Ostatnie artykuły

Nowoczesne biuro z otwartym laptopem wyświetlającym wykresy danych. Na drewnianym blacie leżą dokumenty, lupa oraz cheklista, symbolizujące proces audytowania jakości badań rynkowych i weryfikację standardów PKJPA oraz ESOMAR.
13 sierpnia 2026

Certyfikat PKJPA i standardy ESOMAR – co realnie oznaczają dla zamawiającego

brief badawczy
13 sierpnia 2026

Brief badawczy – jak go napisać?

Ilustracja przedstawiająca piramidę świadomości marki oraz analizę wyników badań marketingowych.
30 lipca 2026

Świadomość marki – jak mierzyć za pomocą badań i jakie są poziomy świadomości?

Openfield - Badania, które realnie wspierają decyzje biznesowe