Analiza konkurencji

Zespół badawczy planuje projekt przy ścianie z karteczkami i laptopach z danymi - badanie rynku niszowego B2B

paź

Przez Maciej Maj Badania B2B, Analiza konkurencji

Jak zbadać otoczenie konkurencyjne przedsiębiorstwa B2B – alternatywy dla SWOT i wywiad rynkowy w praktyce

Analiza otoczenia konkurencyjnego w B2B najczęściej zawodzi nie przez brak danych, ale przez złą listę rywali. Zarząd porównuje firmę z graczami znanymi z targów i przetargów. Klient zestawia ofertę także z rozwiązaniem budowanym we własnym zakresie, z dotychczasowym dostawcą albo z decyzją, żeby niczego nie zmieniać. Od tej listy zależą cennik, argumenty handlowców i budżet […]

Kontynuuj czytanie

wrz

Przez Maciej Maj Analiza konkurencji, Badania marki

Mapa percepcji marki – dlaczego zarząd zwykle myli się co do pozycji własnej marki i jak to sprawdzić

W skrócie Czym jest mapa percepcji marki? To wykres, który pokazuje, jak klienci widzą Twoją markę i konkurentów na cechach ważnych przy wyborze. Kto powinien wybrać cechy na mapę? Klienci, w rozmowach jakościowych. Nie zarząd. Co jest najcenniejsze na mapie? Puste pole blisko tego, czego chcą klienci, a nie samo miejsce Twojej marki. Kiedy mapa […]

Kontynuuj czytanie

sie

Przez Maciej Maj Badania B2B, Analiza konkurencji

Brief badawczy – jak go napisać?

Wiedza w pigułce Czym jest brief badawczy? Dokumentem, w którym zamawiający opisuje problem biznesowy do rozwiązania, a nie metodę badania. Ile powinien mieć stron? Dwie do czterech. Liczy się konkretność, nie objętość. Czy podawać budżet? Tak, przynajmniej w widełkach. Bez tego oferty są nieporównywalne. Kto pisze pytania ankietowe? Agencja. Zamawiający opisuje problemy, badacz przekłada je […]

Kontynuuj czytanie

Analityczka agencji badawczej analizuje raport konkurencji i nanosi odręczne notatki — na biurku widoczny laptop z wykresem sprzedaży, dokumenty z Post-it i kubek kawy, w tle tablica z macierzą konkurencji

mar

Przez Maciej Maj Analiza konkurencji

Przewaga konkurencyjna: jak ją zidentyfikować i budować na podstawie badań rynku

Większość firm uważa, że zna swoją przewagę konkurencyjną. Rzeczywistość jest mniej optymistyczna. Według McKinsey Global Survey przeprowadzonego na ponad 1250 menedżerach z 94 krajów (2026), większość organizacji nie weryfikuje aktywnie swojej pozycji konkurencyjnej ani nie śledzi jej zmian na poziomie poszczególnych rynków. Niemal dwie trzecie badanych przyznało, że ich firmy regularnie przegapiają szanse wzrostu, bo […]

Kontynuuj czytanie

Zespół przeprowadzający analizę benchmarkingową — kobieta wskazuje na tablicę z wykresami porównawczymi i zaznaczoną luką wydajnościową (gap analysis), podczas gdy współpracownicy analizują dane przy stole konferencyjnym

mar

Przez Maciej Maj Analiza konkurencji

Benchmarking: co to jest, rodzaje i jak przeprowadzić analizę porównawczą konkurencji

Benchmarking od lat niezmiennie pojawia się wśród najpopularniejszych narzędzi zarządzania na świecie. W badaniu Bain & Company Management Tools & Trends 2023 zajął trzecie miejsce pod względem częstości stosowania wśród ponad tysiąca menedżerów z całego świata. Mimo to wiele firm traktuje go jako jednorazowe ćwiczenie — porównanie kilku liczb z konkurencją i odłożenie wniosków na […]

Kontynuuj czytanie

Co to jest desk research? Jak przeprowadzić analizę danych zastanych w biznesie? | Openfield

lut

Przez Maciej Maj Analiza konkurencji, Badania rynkowe, Proces badania

Desk research – czym jest analiza danych zastanych i jak ją przeprowadzić?

Desk research (analiza danych zastanych) to metoda badawcza polegająca na systematycznym gromadzeniu, weryfikacji i interpretacji informacji, które już istnieją w źródłach publicznych, komercyjnych lub wewnętrznych organizacji. Pozwala uzyskać obraz rynku, konkurencji i trendów w ciągu dni, a nie tygodni – i zwykle za ułamek budżetu badań pierwotnych. W Openfield traktujemy desk research jako pierwszy, strategiczny […]

Kontynuuj czytanie

Jak zbadać otoczenie konkurencyjne przedsiębiorstwa B2B – alternatywy dla SWOT i wywiad rynkowy w praktyce

Mapa percepcji marki – dlaczego zarząd zwykle myli się co do pozycji własnej marki i jak to sprawdzić

Brief badawczy – jak go napisać?

Przewaga konkurencyjna: jak ją zidentyfikować i budować na podstawie badań rynku

Benchmarking: co to jest, rodzaje i jak przeprowadzić analizę porównawczą konkurencji

Desk research – czym jest analiza danych zastanych i jak ją przeprowadzić?

Maciej Maj

Kategorie

Ostatnie artykuły

Jak zbadać otoczenie konkurencyjne przedsiębiorstwa B2B – alternatywy dla SWOT i wywiad rynkowy w praktyce

Nisza rynkowa w Polsce pod lupą. Jak zbadać rynek wysokospecjalistyczny

Jak przeprowadzić firmę przez zmianę organizacyjną bez utraty pracowników? Rola ankiet pulsujących i feedbacku

Analiza konkurencji

Maciej Maj

Kategorie

Ostatnie artykuły

Newsletter Openfield: Bądź o krok przed konkurencją