Badania marki

lip

Przez Maciej Maj Badania marki, Badania B2B

Świadomość marki – jak mierzyć za pomocą badań i jakie są poziomy świadomości?

Wiedza w pigułceJak szybko ocenić, na jakim poziomie świadomości jest dziś Twoja marka? Wystarczy jedno badanie CAWI z pytaniem otwartym o markę w kategorii (świadomość spontaniczna) i listą marek do rozpoznania (świadomość wspomagana) – różnica między tymi wynikami pokazuje, ile pracy jest jeszcze przed marką. Który wskaźnik ma największe znaczenie przy wyborze dostawcy w B2B? […]

Kontynuuj czytanie

lip

Przez Maciej Maj Badania marki, Badania konsumenckie

Brand equity – jak wycenić siłę marki na danych

Wiedza w pigułce Ile realnie zyskuje firma na silnej marce? Dane pokazują wyższe zwroty dla akcjonariuszy, wyższą premię cenową i niższy koszt pozyskania klienta niż u słabiej rozpoznawalnej konkurencji. Od czego zacząć, jeśli nigdy nie mierzyliśmy marki? Od audytu danych, które już masz (sprzedaż, marża), i badania konsumenckiego mierzącego świadomość oraz lojalność – to tańszy […]

Kontynuuj czytanie

Co to jest zogniskowany wywiad grupowy (FGI)? | Openfield

mar

Przez Maciej Maj Badania konsumenckie, Badania marki, Badania rynkowe

Co to jest zogniskowany wywiad grupowy (FGI)?

Definicja w skrócie Zogniskowany wywiad grupowy (FGI, z ang. Focus Group Interview) to jakościowa metoda badawcza polegająca na moderowanej dyskusji 6-10 starannie dobranych osób, trwającej zwykle 90-120 minut. Jej celem jest poznanie opinii, postaw, motywacji i emocji uczestników oraz zaobserwowanie, jak ich poglądy kształtują się pod wpływem dynamiki grupowej. FGI jest stosowany m.in. do testowania […]

Kontynuuj czytanie

mar

Przez Maciej Maj Badania marki

Czym są archetypy marki i dlaczego Twoja firma ich potrzebuje?

Dwie firmy z tej samej branży. Podobna oferta, podobna jakość, podobne ceny. Jedna przyciąga klientów niemal bez wysiłku — druga walczy o każde zapytanie. Co je różni? Najczęściej nie produkt. Różni je to, co marka znaczy dla klientów. A za tym znaczeniem stoi coś, co psychologia nazywa archetypem. Skąd się wzięły archetypy marki? Pojęcie archetypów […]

Kontynuuj czytanie

lut

Przez Natalia Orzeł Badania konsumenckie, Badania marki

Wojna płci przy sklepowej półce. On kupuje markę, ona – wartość

Nowe badanie Openfield i Amooco Agency obala mity o tym, jak Polacy podejmują decyzje zakupowe. Kto podejmuje domowe decyzje zakupowe? Stereotyp mówi, że kobieta. To ona planuje, porównuje i wkłada produkty do koszyka. Ale czy na pewno? Nasze najnowsze badanie, zrealizowane na próbie 500 Polek i Polaków, pokazuje, że rola zakupowa staje się coraz […]

Kontynuuj czytanie

Zespół biznesowy w biurze z widokiem na miasto i strzałką wzrostu symbolizującą skuteczne badanie wizerunku marki | Openfield

lut

Przez Maciej Maj Badania marki

Co to jest badanie wizerunku marki i dlaczego jest kluczowe dla Twojej firmy?

Warren Buffett powiedział kiedyś, że „potrzeba 20 lat, żeby zbudować reputację i tylko 5 minut, by ją zrujnować”. W dzisiejszym świecie te 5 minut to czas potrzebny na opublikowanie jednej negatywnej opinii, która obiegnie internet. Dlatego zrozumienie i aktywne kształtowanie tego, jak Twoja marka jest postrzegana, to już nie opcja, a fundament stabilnego biznesu. Definicja […]

Kontynuuj czytanie

Świadomość marki – jak mierzyć za pomocą badań i jakie są poziomy świadomości?

Brand equity – jak wycenić siłę marki na danych

Co to jest zogniskowany wywiad grupowy (FGI)?

Czym są archetypy marki i dlaczego Twoja firma ich potrzebuje?

Wojna płci przy sklepowej półce. On kupuje markę, ona – wartość

Co to jest badanie wizerunku marki i dlaczego jest kluczowe dla Twojej firmy?

Maciej Maj

Kategorie

Ostatnie artykuły

Lojalność klienta w e-commerce – czego możesz dowiedzieć się z reklamacji i kontaktów z BOK?

AI w firmie – jak wdrożyć sztuczną inteligencję do analizy danych biznesowych?

Certyfikat PKJPA i standardy ESOMAR – co realnie oznaczają dla zamawiającego

Badania marki

Maciej Maj

Kategorie

Ostatnie artykuły

Newsletter Openfield: Bądź o krok przed konkurencją