Badania marki

Co to jest zogniskowany wywiad grupowy (FGI)? | Openfield

mar

Przez Maciej Maj Badania konsumenckie, Badania marki, Badania rynkowe

Co to jest zogniskowany wywiad grupowy (FGI)?

Definicja w skrócie Zogniskowany wywiad grupowy (FGI, z ang. Focus Group Interview) to jakościowa metoda badawcza polegająca na moderowanej dyskusji 6-10 starannie dobranych osób, trwającej zwykle 90-120 minut. Jej celem jest poznanie opinii, postaw, motywacji i emocji uczestników oraz zaobserwowanie, jak ich poglądy kształtują się pod wpływem dynamiki grupowej. FGI jest stosowany m.in. do testowania […]

Kontynuuj czytanie

mar

Przez Maciej Maj Badania marki

Czym są archetypy marki i dlaczego Twoja firma ich potrzebuje?

Dwie firmy z tej samej branży. Podobna oferta, podobna jakość, podobne ceny. Jedna przyciąga klientów niemal bez wysiłku — druga walczy o każde zapytanie. Co je różni? Najczęściej nie produkt. Różni je to, co marka znaczy dla klientów. A za tym znaczeniem stoi coś, co psychologia nazywa archetypem. Skąd się wzięły archetypy marki? Pojęcie archetypów […]

Kontynuuj czytanie

lut

Przez Natalia Orzeł Badania konsumenckie, Badania marki

Wojna płci przy sklepowej półce. On kupuje markę, ona – wartość

Nowe badanie Openfield i Amooco Agency obala mity o tym, jak Polacy podejmują decyzje zakupowe. Kto podejmuje domowe decyzje zakupowe? Stereotyp mówi, że kobieta. To ona planuje, porównuje i wkłada produkty do koszyka. Ale czy na pewno? Nasze najnowsze badanie, zrealizowane na próbie 500 Polek i Polaków, pokazuje, że rola zakupowa staje się coraz […]

Kontynuuj czytanie

Zespół biznesowy w biurze z widokiem na miasto i strzałką wzrostu symbolizującą skuteczne badanie wizerunku marki | Openfield

lut

Przez Maciej Maj Badania marki

Co to jest badanie wizerunku marki i dlaczego jest kluczowe dla Twojej firmy?

Warren Buffett powiedział kiedyś, że „potrzeba 20 lat, żeby zbudować reputację i tylko 5 minut, by ją zrujnować”. W dzisiejszym świecie te 5 minut to czas potrzebny na opublikowanie jednej negatywnej opinii, która obiegnie internet. Dlatego zrozumienie i aktywne kształtowanie tego, jak Twoja marka jest postrzegana, to już nie opcja, a fundament stabilnego biznesu. Definicja […]

Kontynuuj czytanie

Dwie kobiety przeglądające dokumenty. Jedna z nich wskazuje palcem na kartkę, a druga trzyma długopis, gotowa do pisania. Temat: Skala semantyczna - jak ją skutecznie wykorzystać w kwestionariuszu ankiety?

sty

Przez Maciej Maj Badania marketingowe, Badania marki, Proces badania

Dyferencjał semantyczny – jak wykorzystać skalę semantyczną w kwestionariuszu ankiety?

Dyferencjał semantyczny to metoda pomiaru subiektywnych skojarzeń i emocji wobec marki, produktu lub idei, opracowana w 1957 roku przez Charlesa E. Osgooda wraz z George’em Sucim i Percym Tannenbaumem (1). Wykorzystuje skale bipolarne (np. „nowoczesny – staromodny”), pozwalając zmierzyć to, czego nie uchwyci proste pytanie „czy lubisz?”. W tym artykule pokazujemy, jak zbudować skalę krok […]

Kontynuuj czytanie

Zespół specjalistów analizujący proces rebrandingu marki podczas warsztatu strategicznego w nowoczesnym biurze | Openfield

sty

Przez Maciej Maj Badania marki, Badania CAWI

Rebranding marki – co to znaczy i jak go bezpiecznie przeprowadzić?

Planujesz rebranding, ale obawiasz się utraty lojalnych klientów? Według badań przeprowadzonych przez Lucidpress & Demand Metric aż 77% firm zgłasza problemy z niezgodnymi z wytycznymi materiałami brandowymi. Z tego przewodnika dowiesz się, jak przeprowadzić transformację marki bezpiecznie i zachować to, co w Twojej identyfikacji najcenniejsze. Czym tak naprawdę jest rebranding marki? (To więcej niż zmiana […]

Kontynuuj czytanie

Co to jest zogniskowany wywiad grupowy (FGI)?

Czym są archetypy marki i dlaczego Twoja firma ich potrzebuje?

Wojna płci przy sklepowej półce. On kupuje markę, ona – wartość

Co to jest badanie wizerunku marki i dlaczego jest kluczowe dla Twojej firmy?

Dyferencjał semantyczny – jak wykorzystać skalę semantyczną w kwestionariuszu ankiety?

Rebranding marki – co to znaczy i jak go bezpiecznie przeprowadzić?

Maciej Maj

Kategorie

Ostatnie artykuły

Badania podłużne (longitudinalne) – czym są, jak je prowadzić i dlaczego są cennym narzędziem w badaniach rynkowych?

Badanie rynku pracy – metody, źródła danych i zastosowania dla HR

Raport badawczy – czym jest i jak napisać raport z badań marketingowych? Struktura, przykłady i najczęstsze błędy

Badania marki

Maciej Maj

Kategorie

Ostatnie artykuły

Newsletter Openfield: Bądź o krok przed konkurencją