Badania marki

wrz

Przez Maciej Maj Analiza konkurencji, Badania marki

Mapa percepcji marki – dlaczego zarząd zwykle myli się co do pozycji własnej marki i jak to sprawdzić

W skrócie Czym jest mapa percepcji marki? To wykres, który pokazuje, jak klienci widzą Twoją markę i konkurentów na cechach ważnych przy wyborze. Kto powinien wybrać cechy na mapę? Klienci, w rozmowach jakościowych. Nie zarząd. Co jest najcenniejsze na mapie? Puste pole blisko tego, czego chcą klienci, a nie samo miejsce Twojej marki. Kiedy mapa […]

Kontynuuj czytanie

lip

Przez Maciej Maj Badania marki, Badania B2B

Świadomość marki – jak mierzyć za pomocą badań i jakie są poziomy świadomości?

Wiedza w pigułceJak szybko ocenić, na jakim poziomie świadomości jest dziś Twoja marka? Wystarczy jedno badanie CAWI z pytaniem otwartym o markę w kategorii (świadomość spontaniczna) i listą marek do rozpoznania (świadomość wspomagana) – różnica między tymi wynikami pokazuje, ile pracy jest jeszcze przed marką. Który wskaźnik ma największe znaczenie przy wyborze dostawcy w B2B? […]

Kontynuuj czytanie

lip

Przez Maciej Maj Badania marki, Badania konsumenckie

Brand equity – jak wycenić siłę marki na danych

Wiedza w pigułce Ile realnie zyskuje firma na silnej marce? Dane pokazują wyższe zwroty dla akcjonariuszy, wyższą premię cenową i niższy koszt pozyskania klienta niż u słabiej rozpoznawalnej konkurencji. Od czego zacząć, jeśli nigdy nie mierzyliśmy marki? Od audytu danych, które już masz (sprzedaż, marża), i badania konsumenckiego mierzącego świadomość oraz lojalność – to tańszy […]

Kontynuuj czytanie

Co to jest zogniskowany wywiad grupowy (FGI)? | Openfield

mar

Przez Maciej Maj Badania konsumenckie, Badania marki, Badania rynkowe

Co to jest zogniskowany wywiad grupowy (FGI)?

Definicja w skrócie Zogniskowany wywiad grupowy (FGI, z ang. Focus Group Interview) to jakościowa metoda badawcza polegająca na moderowanej dyskusji 6-10 starannie dobranych osób, trwającej zwykle 90-120 minut. Jej celem jest poznanie opinii, postaw, motywacji i emocji uczestników oraz zaobserwowanie, jak ich poglądy kształtują się pod wpływem dynamiki grupowej. FGI jest stosowany m.in. do testowania […]

Kontynuuj czytanie

mar

Przez Maciej Maj Badania marki

Czym są archetypy marki i dlaczego Twoja firma ich potrzebuje?

Dwie firmy z tej samej branży. Podobna oferta, podobna jakość, podobne ceny. Jedna przyciąga klientów niemal bez wysiłku — druga walczy o każde zapytanie. Co je różni? Najczęściej nie produkt. Różni je to, co marka znaczy dla klientów. A za tym znaczeniem stoi coś, co psychologia nazywa archetypem. Skąd się wzięły archetypy marki? Pojęcie archetypów […]

Kontynuuj czytanie

lut

Przez Natalia Orzeł Badania konsumenckie, Badania marki

Wojna płci przy sklepowej półce. On kupuje markę, ona – wartość

Nowe badanie Openfield i Amooco Agency obala mity o tym, jak Polacy podejmują decyzje zakupowe. Kto podejmuje domowe decyzje zakupowe? Stereotyp mówi, że kobieta. To ona planuje, porównuje i wkłada produkty do koszyka. Ale czy na pewno? Nasze najnowsze badanie, zrealizowane na próbie 500 Polek i Polaków, pokazuje, że rola zakupowa staje się coraz […]

Kontynuuj czytanie

Mapa percepcji marki – dlaczego zarząd zwykle myli się co do pozycji własnej marki i jak to sprawdzić

Świadomość marki – jak mierzyć za pomocą badań i jakie są poziomy świadomości?

Brand equity – jak wycenić siłę marki na danych

Co to jest zogniskowany wywiad grupowy (FGI)?

Czym są archetypy marki i dlaczego Twoja firma ich potrzebuje?

Wojna płci przy sklepowej półce. On kupuje markę, ona – wartość

Maciej Maj

Kategorie

Ostatnie artykuły

Jak zbadać otoczenie konkurencyjne przedsiębiorstwa B2B – alternatywy dla SWOT i wywiad rynkowy w praktyce

Nisza rynkowa w Polsce pod lupą. Jak zbadać rynek wysokospecjalistyczny

Jak przeprowadzić firmę przez zmianę organizacyjną bez utraty pracowników? Rola ankiet pulsujących i feedbacku

Badania marki

Maciej Maj

Kategorie

Ostatnie artykuły

Newsletter Openfield: Bądź o krok przed konkurencją