Korupcja w sporcie to temat, który od lat budzi ogromne emocje i regularnie powraca w debacie publicznej. Nieprzejrzyste finanse, nieuczciwe praktyki czy “ustawianie” wyników rozgrywek to zarzuty, które podważają zaufanie do całego środowiska sportowego. Klient z sektora publicznego zwrócił się do Openfield z wyzwaniem: zdiagnozować, jakie postawy i opinie na temat tego zjawiska funkcjonują w polskim społeczeństwie.
W tym studium przypadku pokazujemy, jak podeszliśmy do tego delikatnego tematu, łącząc różne techniki badawcze, aby dostarczyć wiarygodnych i pełnych danych.
Cel badania: Zmierzenie społecznej percepcji korupcji
Głównym celem projektu było zbadanie postaw i opinii Polaków na temat zjawiska korupcji w środowisku sportowym. Chcieliśmy uzyskać odpowiedzi na kluczowe pytania:
- Czy Polacy postrzegają korupcję jako poważny problem w sporcie?
- Które dyscypliny sportowe są uważane za najbardziej skorumpowane?
- Jakie są, zdaniem opinii publicznej, główne przyczyny i przejawy nieuczciwych praktyk?
- Jaki jest poziom zaufania do działaczy i instytucji sportowych?
Główne wyzwanie: Jak zapewnić anonimowość i zdobyć zaufanie?
Największym wyzwaniem w projektach dotyczących tematów wrażliwych – a do takich należy korupcja – jest zapewnienie respondentom maksymalnego poczucia anonimowości i bezpieczeństwa. Bez tego trudno liczyć na szczere odpowiedzi.
Badanie zjawisk o charakterze nielegalnym wymaga zastosowania szeregu zabiegów budujących zaufanie. Kwestia poufności była kluczowa, ponieważ naszym zadaniem było zachęcenie do rozmowy nie tylko ogółu społeczeństwa, ale także osób z samego środka – zawodników wyczynowych, dla których publiczne zabranie głosu mogłoby wiązać się z negatywnymi konsekwencjami.
Zastosowana metodologia: Połączenie badań ilościowych i jakościowych
Aby uzyskać pełny i wielowymiarowy obraz, zdecydowaliśmy się na podejście mixed methods, łącząc różne usługi badawcze z naszego portfolio.
Nasze badanie składało się z kilku komplementarnych elementów:
- Badanie ilościowe (CAWI): Przeprowadziliśmy badanie ankietowe na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15 lat i więcej. Pozwoliło to na uzyskanie twardych danych liczbowych i oszacowanie skali problemu w opinii całego społeczeństwa.
- Wywiady pogłębione (IDI): Zrealizowaliśmy serię indywidualnych wywiadów z zawodnikami wyczynowymi, gwarantując im pełną anonimowość. Dzięki temu mogliśmy poznać perspektywę osób, które mają bezpośrednią styczność ze środowiskiem.
- Analiza semiotyczna: Aby lepiej zrozumieć kulturowy kontekst postaw, wykorzystaliśmy elementy analizy semiotycznej. Przeanalizowaliśmy symbole, mity i znaki kulturowe (np. medialne wizerunki działaczy), które mogą nieświadomie wpływać na opinie i zachowania respondentów. Jak wskazuje NIK w swoich raportach, problem wizerunkowy i proceduralny w związkach sportowych jest istotny, co potwierdzało słuszność takiego podejścia (źródło: NIK o sporcie.
Połączenie tych technik pozwoliło nam nie tylko zmierzyć zjawisko, ale także zrozumieć jego głębsze przyczyny.
Rezultaty: Wiarygodny raport jako podstawa do dalszych działań
Efektem naszych prac było sporządzenie kompleksowego dokumentu prezentującego społeczną opinię na temat korupcji w środowisku sportowym. Raport zawierał zarówno dane ilościowe, jak i jakościowe wnioski z wywiadów oraz analizy semiotycznej.
Dzięki zastosowanym technikom uzyskaliśmy wiarygodny materiał badawczy, który stał się dla naszego Klienta podstawą do planowania dalszych działań edukacyjnych i systemowych, mających na celu poprawę transparentności w polskim sporcie.
Podsumowanie: Badania w służbie transparentności
To studium przypadku doskonale pokazuje, że nawet najtrudniejsze i najbardziej wrażliwe tematy można skutecznie badać. Kluczem do sukcesu jest odpowiednio dobrana metodologia, dbałość o etykę badawczą i umiejętność budowania zaufania wśród uczestników badania.
Stoisz przed podobnym wyzwaniem badawczym? Chcesz zbadać delikatny temat w swojej organizacji lub na rynku?
W Openfield specjalizujemy się w realizacji wymagających projektów. Zapewniamy pełną dyskrecję, najwyższe standardy badawcze i wnioski, które prowadzą do realnych zmian.
