Badanie new product development

W jaki sposób wsparliśmy decyzję klienta – polskiego producenta kubeczków – na samym początku istnienia marki, kiedy jeszcze świadomość tego typu rozwiązań była niska, a obiekcje związane z ich stosowaniem spore? Pomogliśmy mu poznać potrzeby konsumentek! Jakie były efekty naszych działań? 

Sytuacja rynkowa

W ostatnich latach świadomość ekologiczna w społeczeństwie znacznie wzrosła. Klienci coraz częściej szukają bardziej naturalnych zamienników produktów codziennego użycia, zwłaszcza tych wykonywanych z materiałów o długim czasie rozkładu lub niemożliwych do recyklingu. Wśród nich znajdują się m.in. środki do higieny intymnej, takie jak tampony i podpaski stosowane co miesiąc przez miliony kobiet w Polsce. Oprócz wielorazowych podpasek czy majtek menstruacyjnych, na rynku dobrze przyjęły się kubeczki menstruacyjne. 

Proces współpracy

W ramach współpracy zrealizowaliśmy badania ilościowe i jakościowe, dotyczące postrzegania środków higienicznych i zwyczajów konsumenckich Polek. Testowaliśmy koncepty produktowe, opakowania, plan komunikacyjny i dopasowaliśmy poszczególne iteracje badania do poszczególnych potrzeb klienta i faz rozwoju produktu.

Efekty naszych działań

Efektem naszych prac badawczych było stworzenie i wydrukowanie opakowania kubeczków menstruacyjnych, uwzględniającego preferencje i oczekiwania konsumentek, zaplanowanie komunikacji, która zbijała obiekcje użytkowniczek i w efekcie pozwoliła osiągnąć znaczącą pozycję rynkową.

Nasze badania wsparły klienta i pomogły w wypozycjonowaniu jego marki jako najlepiej sprzedającej się w internecie polskiej marki kubeczków menstruacyjnych. Rekomendacje i wnioski przełożyły się także na efektywność konwersji działań marketingowych.